O Dia dos Namorados deve movimentar R$ 356,79 milhões na economia de Mato Grosso do Sul em 2026, entre compra de presentes e comemorações. Os dados são da Pesquisa de Intenção de Consumo realizada pelo Instituto de Pesquisa e Desenvolvimento da Fecomércio-MS (IPF-MS), em parceria com o Sebrae/MS.
Do total estimado, R$ 192,14 milhões devem ser destinados à compra de presentes e R$ 164,66 milhões às comemorações, como jantares, passeios e viagens. O gasto médio total por consumidor ficou em R$ 543,47, sendo R$ 287,85 para presentes e R$ 255,62 para comemorações.
A pesquisa mostra que 44,33% dos entrevistados pretendem presentear na data e 42,78% afirmaram que irão comemorar o Dia dos Namorados.
Para a economista do IPF-MS, Regiane Dedé de Oliveira, o comportamento do consumidor demonstra cautela, mas também a manutenção da relevância da data para a economia. “Percebemos uma maior racionalidade nas decisões de compra, com concentração dos gastos em faixas de até R$ 300. Ainda assim, o consumidor continua priorizando a celebração, seja com presentes ou comemorações, o que mantém o comércio e o setor de serviços aquecidos neste período”, avalia.
As compras presenciais seguem predominando entre os sul-mato-grossenses. Segundo o levantamento, 75,70% dos consumidores pretendem adquirir os presentes em lojas físicas, enquanto o centro das cidades permanece como principal destino de compras, citado por 66,10% dos entrevistados.
O analista-técnico do Sebrae/MS, Paulo Maciel, destaca que o cenário reforça oportunidades tanto para o varejo físico quanto para os canais digitais. “A pesquisa deixou muito claro que o consumidor quer ir até a loja. Quase 76% das pessoas que pretendem presentear no Dia dos Namorados querem comprar presencialmente. Isso mostra a importância de investir em vitrine, atendimento e estoque preparado para receber esse público”, afirma.
Segundo ele, os pequenos negócios também podem aproveitar a força do comércio de bairro e das vendas online. “O consumidor valoriza proximidade e comodidade, principalmente nas lojas de bairro. Ao mesmo tempo, outros 13% pretendem comprar pela internet diretamente de uma loja física, usando site, Instagram ou WhatsApp. Por isso, o empresário que conseguir unir presença física forte com canais digitais ativos terá mais chances de ampliar as vendas nesta data”, pontua.
Entre os fatores decisivos para a compra estão benefícios ou descontos no pagamento à vista (64,13%), parcelamento no cartão de crédito (29,78%) e atendimento (17,04%). Os itens mais procurados para presentear são perfumes e cosméticos (20%), roupas (9%) e calçados (9%). Experiências, como passeios e viagens, também aparecem entre as preferências dos consumidores.
Já nas comemorações, restaurantes, bares e lanchonetes lideram a preferência dos casais, com 62,27% das intenções. Campo Grande concentra a maior movimentação econômica da data no Estado, com previsão de R$ 134 milhões em consumo total.
